Informacja o szkoleniach dla uczestników Branding Ovation 2026

Jak zbudować markę, którą wybiera konsument - z wykorzystaniem AI?

02 marca 2026

Zapraszamy do udziału w szkoleniu prowadzonym przez Pawła Tkaczyka. W programie jagodowy marketing i storytelling, z dużą dawką praktycznych przykładów wsparcia AI. Szkolenie przygotowuje do udziału w tegorocznej edycji konkursu Branding Ovation 2026. Odbędzie się online - 17 marca. Zapisy do konkursu i na szkolenia od 2 do 16 marca (poniedziałek).

Oto program szkolenia przygotowanego dla uczestników tegoroczne edycji Branding Ovation 2026. Ma przygotować do prezentacji konkursowej 30 marca. Został pomyślany tak, by pomóc m.in. opracować rozwoju własnej marki i plan przygotowania do sezonu 2026.

Od plantacji do marki premium

Jak zbudować markę jagodową, którą wybiera konsument - z wykorzystaniem AI

Efekt warsztatu

Uczestnicy wychodzą z:

precyzyjnie zdefiniowaną obietnicą marki
spójną narracją skierowaną do odbiorcy końcowego
zestawem gotowych rozwiązań komunikacyjnych
praktycznym systemem pracy z AI
szkicem strategii marki możliwej do wdrożenia od razu po szkoleniu.

MODUŁ 1

Nie sprzedajesz owoców. Sprzedajesz powód, by je wybrać.

Korzyść

Uczestnicy zrozumieją, dlaczego konsument sięga po truskawki czy malin jednej marki, a innej nie zauważa. Nauczą się przekładać swoją produkcję, jakość owoców i doświadczenie, na język wartości dla konsumenta.

Zakres pracy

Dlaczego „wysoka jakość” nie jest strategią?
Co naprawdę kupuje konsument: zdrowie, wygodę, styl życia a może poczucie odpowiedzialności lub prestiż?
Co kiedy coś co było uznawane za wyjątkowe, przestaje takie być - jak wyjść z pułapki komodytyzacji i presji cenowej?
Co w mojej marce jest unikalne z perspektywy odbiorcy końcowego?
Jak zdefiniować jedno zdanie, które stanie się mantrą marki?

Praktyka

Model: Obietnica - Emocja - Dowód - Konsekwencja.

MODUŁ 2

Storytelling, który podnosi wartość produktu

Korzyść

Uczestnicy uporządkują wiedzą o tym, jak budować opowieść, która wzmacnia postrzeganą wartość marki i może być wykorzystywana w social mediach, na stronie internetowej, w materiałach handlowych i na opakowaniu.

Zakres pracy

Jak stworzyć bohatera marki: producent, rodzina, region, idea czy konsument?
Jak opowiadać o faktach i liczbach, aby budowały emocję, a nie tylko informowały?
Jak wykorzystać naturalny snobizm i mechanizmy społeczne w budowaniu marki?
Jak projektować symbole, metafory i kierunek wizualny?
Jak budować spójność komunikacji od plantacji do półki sklepowej?
Jak zamienić „20 lat doświadczenia” w historię zmiany i rozwoju?

Praktyka

Metoda: łuk narracyjny marki jagodowej.

MODUŁ 3

AI jako realne wsparcie strategii i komunikacji

Korzyść

Uczestnicy zobaczą, jak wykorzystać sztuczną inteligencję jako narzędzie strategiczne, a nie tylko generator postów. Nauczą się, jak dzięki AI szybciej budować silniejszą markę.

Konkretne zastosowania

Analiza komunikacji konkurencji: strony internetowe, media społecznościowe, pozycjonowanie.
Tworzenie i testowanie person konsumenckich.
Generowanie propozycji wartości i haseł komunikacyjnych.
Tworzenie treści na: 1️⃣ stronę 2️⃣ social media 3️⃣ opakowania 4️⃣ materiały dla klientów 5️⃣ dla partnerów sieci handlowej.
Projektowanie koncepcji kampanii sezonowych.
Generowanie moodboardów i kierunków wizualnych przy wsparciu narzędzi AI.
Testowanie różnych wersji komunikatów przed publikacją.

Warsztat praktyczny

Pisanie za pomocą wcześniej przygotowanych promptów.

MODUŁ 4

Więcej marketingu w mniej czasu - system pracy z AI

Korzyść

Uczestnicy poznają konkretny model pracy, który pozwala prowadzić regularną i spójną komunikację nawet przy ograniczonych zasobach czasowych.

Zakres pracy

Jak z jednego materiału stworzyć serię treści w różnych formatach?
Jak planować kalendarz komunikacji z pomocą AI?
Jak wykorzystywać AI do redakcji, korekty i dopasowania tonu wypowiedzi?
Jak analizować opinie klientów i wyciągać wnioski z komentarzy?
Jak budować uporządkowaną bazę wiedzy marki, aby AI pracowała na właściwych danych?

Praktyka

Przekształcamy opinię konsumenta w case study.

MODUŁ 5

Od strategii do przewagi na rynku

Korzyść

Uczestnicy zobaczą, jak konsekwentnie budowana marka - budowana zgodnie z wiedzą uporządkowaną w 4 pierwszych modułach szkolenia - przekłada się na lojalność konsumentów, lepszą pozycję w rozmowach z partnerami handlowymi i większą odporność na presję cenową.

Zakres pracy

Jak budować markę, która ma swoich ambasadorów i powracających klientów?
Jak projektować doświadczenie konsumenta od pierwszego kontaktu do ponownego zakupu?
Jak planować działania sezonowe, aby wzmacniały markę długofalowo?
Jak mierzyć skuteczność działań marketingowych i komunikacyjnych?
Jak podejmować decyzje marketingowe w oparciu o dane, a nie intuicję?

Praktyka

Plan działań komunikacyjnych na najbliższy sezon.

Zapraszamy do udziału Branding Ovation!
Polecamy pracę pod okiem Pawła Tkaczyka - eksperta od brandingu, autora bestsellerowych książek, najlepszego marketingowego newslettera i jednego z najczęściej czytanych blogów marketingowych w Polsce.

Prowadzący

Paweł Tkaczyk - ekspert od spraw marketingu i budowania marki, wielokrotny prelegent TEDx, Człowiek Roku Polskiego Marketingu, autor bestselerowych książek „Zakamarki marki”, „Grywalizacja”, „Narratologia”.

Paweł dobrze zna zakamarki branży jagodowej, miał bowiem okazję szkolić już naszych prze.twórców.

Aby wyświetlić treść poprawnie zaakceptuj pliki cookies.

Prezentowane szkolenie i spotkanie na żywo 30 marca pozwolą na wymianę doświadczeń i szeroką promocję Twojej młodej marki. Zapraszamy!

Oficjalne zaproszenie oraz informacje o konkursie i nagrodach w materiale Branding Ovation 2026 - zaproszenie do udziału

Partnerzy

Miło nam poinformować, że o konkursie Branding Ovation czytać będziemy na łamach czasopisma „Jagodnik” i w portalu Jagodnik.pl, na łamach Jagodowe.pl i na portalu SAD24.pl. W prasie handlowej - magazynie Hurt&Detal. A o wynikach także w ogólnopolskich mediach informacyjnych - Money.pl, BusinessInsider.pl, Biznes / Kobieta.interia.pl. Oficjalny komunikat ukaże się także w serwisie Polskiej Agencji Prasowej.

Najważniejsze daty: